从国产手机分析报告，看创新对手机品牌的重要性

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ZDC互联网消费调研中心的最新报告显示，今年4月份中国国产手机市场品牌关注分布比例前十名分别是华为、魅族、联想、vivo、OPPO、努比亚、乐视、酷派、小米、中兴。与三月份相比，金立和大神被挤出前十名，取而代之的分别是努比亚和乐视。

从报告中可以看到，华为今年整体关注比例比较稳定，从1月份的27.1%、到4月份的25.4%，几乎没有太大的波动，但呈现轻微下滑趋势。而且稍显尴尬的是，尽管P8于4月15日在英国伦敦发布，也并没有让华为整体关注比例提升。

与华为类似，魅族的整体情况相对稳定，但同样呈现下滑趋势。从1月份的15.3%、到4月份的12%，下滑相对较多。但与华为不同的是，魅族经过去年下半年连续发力以后，今年上半年处于新机真空期，关注度下降很正常。等到6月再有新机的时候，相信关注度会有所提升。但以魅族整体体量来看，并不会有太大的变化。

第一阵营中排名降低最多的应属酷派。从1月份的10.5%、到4分月降低至4.7%，名次也大幅下滑至第8位。回顾上半年，酷派并无热门新机上市，甚至打开官网也都是大神系列产品在支撑。所以排名持续下滑，也在预料之中。而大神与奇虎的结合，因并无实际产品发布，对大众消费者来说并没有特别大的吸引力，只是在行业中引起关注，所以退出前十也符合逻辑。

在前十名中，努比亚和乐视可谓是最为亮眼的两个品牌。尽管他们与华为、魅族、联想的比例相差较多，但需要注意的是努比亚和乐视属于纯互联网品牌。这也是“互联网手机”风靡多时以后，依旧能够被大众所接受广为接受的品牌。

与魅族的产品策略相反，努比亚选择在今年上半年发力，从Z9 mini、Z9 Max，再到Z9，三款手机的发布让其品牌关注比例从1月份的2.3%，跃升至6.5%。究其根本原因，“无边框”手机让努比亚获益良多。尽管率先于三月份发布的Z9 mini、Z9 Max并非真正的“无边框”手机，但已然挑起消费者对“无边框”手机的期待，这种期待在四月底接近峰值。由此可以推算，5月6号发布的“无边框”手机Z9，一定会让努比亚品牌关注度在5月份的排名值得期待。

同样的道理，乐视超级手机也沾了“无边框”的光。李小璐微博曝光的超级手机，一度让消费者兴奋。这也直接造成乐视在关注榜单上，一跃成为第7名，老贾这奋力一跃，可真是跃的够高。尽管最终发布以后并非如此，但眼球已赚。或许在某种意义上讲，对贾跃亭、以买了乐视股票的股民而言，股价上去就行了。手机到底好不好，那是另一回事。

可见，“无边框”手机依旧会成为今年消费者主要关注点之一。所以OPPO尽管在过去四个月的指数几乎未变，但等到下半年“无边框”的Find 9（我们假定是这款手机）发布以后，关注度提升将毋庸置疑。到时候两家主打“无边框”手机的努比亚与OPPO排名，很可能都会有大幅提升。

令人稍感意外的是小米，尽管这家可谓引领互联网手机的厂商从2011年小米手机1诞生以后，就市值飙升。但进入2015年以后，在手机上却呈现出疲软的态势，纵使有“安卓机皇”的助阵，也未能改变其关注度持续下滑的局面。可见无论当下智能硬件有多火热，对各家厂商来说手机依旧是生命线。

此外，千元以下国产机型关注度总体下滑4.8%。由此不难看出，消费者从以往关注手机就是关注性价比（或者说低价机），逐步转向关注一款产品、一个品牌的创新能力。所以，“无边框”成为今年上半年最热的关键词，为此努比亚和乐视都获益良多，哪怕乐视并没有无边框。

那么下一步创新的台风口会在哪里呢？我们希望是电池。

该文章在 2015/6/8 8:38:30 编辑过