国产手机开启夏季高端攻势 同质化严重受制创新乏力

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越来越热的不仅是天气，国产手机也开始了更火热的季节。在这个夏天，国产手机厂商在高端智能手机市场上的竞争达到了白热化。中兴努比亚Z9、酷派和360“奇酷手机”、小米Note、OPPO R7、vivo X5Pro等新款旗舰机型纷纷上市，价位锁定“2500-3500元”，实可谓“芳菲歇去何须恨，夏木阴阴正可人”。

长期以来，业内忧心于手机市场的利润被苹果三星所瓜分，也时时欢喜于国产手机集体逆袭市场，份额越做越大。现在，国产手机厂商将更多的精力投向高端，的确让人欣慰。不过由于核心技术的缺失，大量硬件不能自主，导致了产品同质化，让人总有似曾相识的感觉。若想从根本上超越两强从而改写格局，加强自主创新是必由之路。

国产手机热情燃向高端

国内手机市场的火热程度在不断提升。五月伊始，国产高端手机发布的大幕就已拉开。

最热闹的莫过于5月6日，中兴努比亚Z9、酷派和360“奇酷手机”、小米Note，四家公司同时闪亮登场。不过事后人们发现，高端的“奇酷手机”有名无实，发布会并无手机产品亮相；小米Note是迟到的，这款手机原定是3月份上市的，但厂商“跳票”，整整延后了两个月，价格也从最初的3299元降至了发布时的2999元；晚上7点才低调出场的努比亚Z9，算是不负所望。

堪称中国第一款真正意义上的无边框智能手机nubia Z9，被官方称为“无止境”之作。据了解，努比亚的无边框是通过外观设计与屏幕技术，将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，为有边的显示屏带来无边的视觉效果。nubia Z9售价为3499元，相比于nubia Z9 mini的1499元和nubia Z9 Max的2499元，显然是定位高端用户的。

说到5月发布的国产高端手机品牌，另类的vivo、OPPO自然不能不提，他们一向是不打价格战的，当月也都有新的旗舰机型亮相。

5月13日，vivo推出酝酿已久的手机vivo X5Pro，让消费者对“高颜值”手机有了新的认识。这款机型宣传初期在党报上做广告可谓是赚足了眼球。

5月20日，OPPO在北京召开发布会推出了OPPO R7和R7 Plus两款新机，OPPO将其定义为“十年诚品”，显然十分在意。在发布会之后第二天，售价2499元的OPPO R7就在官网和京东商城等线上平台开卖了。

回想年初小米、魅族和华为等还在恶斗“千元机”，不过短短3月时间，市场已发生了微妙的变化。几乎一夜之间，华为、小米、努比亚、vivo、OPPO等传统国产手机厂商都开始高调出击高端市场。

国产手机实力提升带来机会

市场风云变幻，新的格局变化给了国产厂商进军高端市场的空间。

近年来，国产手机尽管早已突破3000元价格“红线”，但在3000元以上的市场占有率仍是不甚理想。来自市场研究机构的数据显示，从2014年9月-2015年3月，4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势，但在3000-4000元的中高端机型，苹果市场份额从16%上升至22%；而三星份额从50%下降25%。三星失去的，正由国产品牌快速填补。

在这个初夏，各大国产品牌旗下的高端机型掀起了一股集中上市潮，主要原因无外乎以下几个方面：

首先，苹果手机处于新旧产品上市的空白期。苹果按照惯例将在9月推出新品。根据相关消息，今年6S或许会提前推出，但也不会早于8月。国产手机在此之前发布高端机型，正好避其锋芒。

其次，华为去年凭借明星机型Mate7成功打出了高端机的旗号，市场上一机难求，给华为带来惊喜和高利润的同时，也让诸多仍在低端红海市场苦苦拼杀的市场从业者眼前一亮。

再次，在经历了多年低端智能手机市场的洗礼后，国产手机厂商无论是技术研发的硬实力还是市场营销方面的软实力，似乎都更上一层楼。在产品质量、售后服务和用户体验上都有所提升。努比亚独创的拍照技术，一加、OPPO、vivo等国产厂商近年来也在摄像头、音乐HiFi等众多硬件技术上有着不少微创新。相比国外品牌，国产手机更漂亮，待机时间也更长。

由于深谙中国消费者喜欢大屏幕、金属质感、多制式等特殊需求，国产手机厂商经过多年经验积淀，能够迅速精准地把握用户需求，奠定了国产手机品牌的市场基础，已经博得不少消费者的喜爱。

征程仍多挑战

来自工业和信息化部的数据显示，3月份我国净增4G用户2300万，继续保持高速增长，总用户达1.62亿，占移动电话用户比重达12.5%，在业内专家们看来，移动通信技术的更新换代，是国产手机能“快马加鞭”的主要原因之一。4G时代，换机潮的到来为国产手机发力高端市场提供了新的驱动力。不过国产手机的高端征程也面临着巨大的挑战。

首先，与三星、苹果相比国产品牌稍显不足，仍需加强品牌建设。在手机市场上，苹果、三星的品牌认同度一直是最高的。据IDC公布的最新数据，国内市场今年一季度智能手机出货量9800万台，较上年同期下滑4.3%。但苹果却逆市增长，出货量1450万部，市场份额的14.7%并位列第一，份额与去年同期相比增长了62%。这显示了国人对苹果的认可。

其次，中高端市场背后比拼着对供应链的掌控能力。与三星相比，大部分的国产手机厂商无法掌控产业链，很难不受制于人。

再次，国产手机存在着硬件堆砌的通病，在硬件和产品外观上同质化严重。与苹果相比，国产手机缺少完整的生态圈，软硬件建设存在失衡现象。同时，国产品牌井喷式发展还带来一大诟病，就是跟风导致同质化严重，缺乏自主创新能力的商家只能通过抄袭和借鉴他人产品。

在相当长的一段时期，国产品牌已经给消费者留下了低端的牢固印象，品牌提升远非一朝一夕之功。古语有云，“不积跬步，无以至千里。”国产手机厂商只有创新，包括服务创新、硬件创新、核心技术创新等，才会在日后更加激烈的竞争中积累出更多的品牌和口碑势能。惟有回归产品本身，掌控核心技术，保证产品质量和用户体验，才是国产手机品牌高端行的前提。

该文章在 2015/6/8 8:40:15 编辑过