欧洲市场平板、NB库存高涨 PC客户首季订单砍半

---

欧洲市场平板、NB库存高涨

近期欧洲消费性电子产品市场销售状况走软，包括平板计算机、笔记本电脑(NB)等产品线均受到一定程度的影响，加上欧元汇率不佳，使得终端品牌业者出货到欧洲市场的获利空间受到挤压，业者估计利润恐缩水1成以上，加上库存很多仍未清完，供应链业者纷对于欧洲市场高度警戒。

供应链业者透露，近期东欧及北欧消费性电子产品市场需求熄火，包括平板、NB品牌业者纷陷入库存过多窘境，仍需要一段时间去化库存，加上欧元汇率动荡，更让品牌业者出货到欧洲市场的产品利润变薄，估计利润缩水约1成以上，由于出货的产品赚更少，加上库存很多清不完，让供应链业者对于欧洲市况高度警戒。

供应链业者坦言，展望第2季仍难乐观，业者面临挑战很可能比第1季更严苛，在欧洲市场消费不振情况下，近期品牌客户纷将眼光从成熟市场转向新兴市场，强化布局包括印度、中南美洲、东南亚、拉丁美洲等市场，并将重心放在智能型手机、平板计算机销售，以带来新的成长动能。

其中，联想在收购摩托罗拉行动(Motorola Mobility)后，持续强化海外市场战力，并藉由大陆零组件厂支持，推出多款平民化价格产品线，包括7吋通话平板计算机、大尺寸智能型手机，以冲刺新兴市场。至于三星电子(SamsungElectronics)虽面对全球平板计算机市场成长趋缓，但仍将扩大在新兴市场势力范围，近期积极开发冲刺销售量的战斗机种。

零组件业者坦言，新兴市场消费者更注重性价比，使得品牌业者撙节成本压力更大，多数品牌客户为冲刺平民化价格机种，均采取压低成本策略，近期品牌业者纷扩大采用薄膜式触控面板，包括联想、三星等布局平民化价格平板计算机、智能型手机，便多采用薄膜式触控面板，这亦使得相关供应链获利结构更趋恶化，获利状况恐不如预期。

PC客户首季订单砍半

2015年首季全球PC市场买气急降温，全球PC品牌大厂纷大砍订单，相关供应链业绩直落，零组件业者表示，首季订单缩减约一半，原本预期第2季有机会出现递延下单效应，然截至目前主要PC品牌业者下单依旧迟疑，估算2015年上半订单总量至少减少1成以上，加上品牌客户不断下压成本，相关供应链业者2015年恐得靠PC以外产品推升营运动能。

由于第1季PC买气不振，不仅PC平台龙头英特尔(Intel)下修首季财测，宏碁、华硕前2月合并营收亦较2014年同期下滑，受到俄罗斯、巴西及欧洲等地区货币贬值影响，NB出货明显受到影响，近期主要研调机构纷保守预估2015年全球PC市场出货表现，恐将衰退2~5%。

零组件业者指出，由目前出货状况来看，第2季仍无刺激PC买气诱因出现，2015年上半整体出货量将较2014年同期走跌，下半年Wintel新平台带动买气增温恐有限，出货量跌幅恐将超乎预期。

值得注意的是，PC低价机种占整体销售比重持续拉升，而聚焦中、高阶产品市场的苹果，却可望有出货增长逾2成的表现，在整体市场大饼缩减下，苹果市占却越来越大，其他PC品牌厂版图及获利将遭到严重侵蚀。

零组件业者认为，日系PC品牌业者势力已江河日下，惠普、戴尔仅在商用市场仍占有优势，而联想还拥有大陆本土需求力撑，至于台系PC品牌大厂宏碁、华硕则将面临出货难见成长困境。整体PC市场不振，连带影响相关供应链业者，包括处理器平台、主板、绘图芯片、DRAM、面板等零组件厂，2015年出货都难有显著增长表现，仅能彼此抢夺市占，且利润空间亦将更为微薄。

对于华硕、宏碁而言，2015年将面临更严苛营运挑战，由于欧洲、大陆市场需求未如预期，加上汇率动荡更让PC低迷市况雪上加霜，尽管华硕、宏碁手机出货表现已见提升，但仍处于亏损状况，尤其是华硕2015年手机出货目标挑战2,500万支大关，营销、通路布建等费用势必大幅拉升，全年能否转亏为盈仍有诸多变数，加上板卡、平板计算机与NB出货全数衰退，全年业绩成长恐卡关。

该文章在 2015/4/7 8:32:08 编辑过